山東省教育廳

關于推動教育系統正能量實現大流量的通知

魯教辦函【2022】16號

各市教育（教體）局，各高等學校，廳屬有關單位：

為深入貫徹落實習近平總書記關于黨的宣傳思想工作的重要論述，貫徹落實省委關于深化宣傳引導創新的部署要求，根據中共山東省委意識形態和宣傳思想工作領導小組印發的《推動正能量實現大流量的若干措施》（魯宣組發〔2022〕2號）精神，現就全省教育系統推動正能量實現大流量有關工作要求通知如下。

一、堅持教育正能量總要求

堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，切實履行“48字”黨的新聞輿論工作職責使命，深刻領會“宣傳也是生產力，正能量要有大流量”的要求，堅持“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，弘揚主旋律，打好主動仗，圍繞宣傳貫徹黨的二十大主題主線，聚焦山東教育高質量發展，準確把握時、度、效，深入挖掘和宣傳山東教育系統的典型經驗、英模人物、凡人小事、創新舉措和特色亮點，以“小切口、大視野”精心制作一批有高度、有深度、有溫度的教育正能量作品，運用和借助各類傳播平臺，充分展示山東教育的生動實踐和工作成就，更加有力地強信心、暖人心、聚民心、筑同心，為山東教育高質量發展營造良好輿論氛圍。

二、全面壯大教育正能量勢能

各單位要堅持守正創新，立足工作實際，認真研究正能量實現大流量的內在邏輯和現實路徑，改變思維模式，轉變工作思路，采取切實有效的具體措施，集中優勢力量打造1—2個傳播力強、影響力大的官方新媒體主賬號，實現粉絲量、閱讀量的大幅提升。原則上截止2023年底，人口數超過700萬的臨沂、青島、濰坊、濟南、菏澤、濟寧6市教育局新媒體主賬號要達到100萬粉絲量，其他各市教育（教體）局要達到80萬粉絲量；各本科高校在校生2萬以上的高校新媒體主賬號要達到10萬粉絲量，其他高校新媒體主賬號要達到8萬粉絲量；高職高專在校生1.2萬以上的高校新媒體主賬號要達到6萬粉絲量，其他高校新媒體主賬號要達到5萬粉絲量，全面壯大教育系統正能量勢能。進一步做大做強“山東教育發布”微信公眾號、“山東教育發布”APP、“山東教育電視臺”微信公眾號、“山東教育社”微信公眾號等，打造代表性強、影響力大的教育新媒體賬號。

要堅持一體化發展方向，加快推進融媒體中心建設，教育融媒體聯盟要發揮專業引領作用，積極推動融媒體中心建設進程，爭取2—3年內通過流程優化、平臺再造、技術賦能，盡快實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通的教育傳播格局。做大做強現有新媒體賬號，借助短視頻傳播風口，高度重視、全面加強短視頻運營，提升教育短視頻傳播力，培育一批關注度高、影響力大的教育短視頻賬號。

要強化議題設置和選題策劃，圍繞百姓關心的教育熱點話題，提升優質內容生產能力，鼓勵原創，以內容優勢贏得傳播優勢。強化首屏意識、頭條意識、熱搜熱榜意識，以“上平臺、上熱榜、上頭條”為目標，集中推出一批適應各平臺調性、適合網絡端移動端傳播的正能量重點稿件和閱讀量10萬+爆款文章。進一步完善網評隊伍建設，各單位要建立不少于100人的骨干評論員隊伍，積極培育教育網絡大V，有效引導網絡輿論。

三、打造“一鍵統發”傳播矩陣

要進一步強化戰線優勢，加強整體傳播力建設，形成全省教育系統新聞宣傳“一盤棋”格局。依托省教育廳“政務新媒體矩陣”和“山東教育新媒體聯盟”“山東教育融媒體聯盟”，建立和完善全省教育系統“一鍵統發”機制，嚴格落實上級部門有關統發指令，步調一致，形成強大傳播正能量。充分用好算法推薦等互聯網技術應用，主動策劃涉教育正能量議題，通過“一鍵統發”機制，推高相應議題熱度，聚力打造教育熱榜。

我廳將定期選取具有“出圈”潛質的正能量教育產品，面向各地各?！耙绘I統發”，組織師生轉發、點贊、跟評等，迅速提升優質產品傳播量。各單位依據實際，建立相應層級的“一鍵統發”機制，發揮骨干賬號和新媒體矩陣作用，形成傳播的集群效應。

四、構建正能量合作共贏格局

進一步強化上下聯動、合作共贏意識，廣泛凝聚合力，構建全省教育系統新聞宣傳工作全方位合作新格局，放大山東教育聲音。各單位要破除門戶之見和本位主義，強化大合作、大宣傳、大傳播的工作思維和“多一個平臺多一次傳播”的意識，主動聯系相關部門和各級各類傳播平臺，打通全媒體傳播渠道，努力實現傳播的一體化和全覆蓋。

主動對接中央媒體、省內主流媒體等，為媒體采訪報道提供優質服務，爭取山東教育系統稿件在各大媒體及客戶端、人民網、新華網、央視網、大眾網、閃電新聞等新媒體平臺經常發布，原則上每月不少于2條。用好省教育廳官方政務新媒體矩陣尤其是“山東教育發布”微信公眾號和“山東教育發布”APP，原則上各級教育行政部門、各高校、各中小學中層以上領導干部都要下載關注，確保重大教育政策能夠迅速傳達貫徹落實。要高度重視和深化與商業傳播平臺包括新浪微博、騰訊微信、今日頭條、抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺的溝通合作，確保山東教育正能量產品經常上平臺或進入平臺頭條推薦。

五、強化正能量實現大流量保障措施

各單位要立足全媒體時代的教育實際，高度重視“大流量”對教育改革發展的巨大推動作用，強化激勵引導機制，在人員、經費、場地、設備等方面給予充足保障，確保正能量實現大流量。要進一步壯大整合新聞宣傳隊伍，堅持“移動優先”原則，建好建強不少于3人的新媒體工作團隊，讓“主力軍”挺進“主戰場”。要加強本單位正能量實現大流量相關制度建設，嚴格落實各傳播平臺的“三審三?！敝贫龋_保大流量傳播正能量。我廳將完善工作機制，引入第三方評價機構，對各單位新媒體主賬號影響力指數定期分類通報，通報結果納入新聞宣傳工作年度通報，對各地各校運營優良、粉絲量大、傳播力強的新媒體主賬號進行通報表揚。

請各市教育（教體）局調度各縣（市、區）教體局及轄區內中小學粉絲量較高的微信公眾號和短視頻粉絲量（高中粉絲量8萬以上；初中粉絲量5萬以上；小學粉絲量3萬以上），通過在線表格匯總報送（填表說明詳見16市宣傳微信工作群）。請各高校通過在線表格報送本校微信公眾號和短視頻粉絲量（填表說明詳見高校微信工作群）。

各單位在工作推進中形成的好經驗和問題建議，請及時報告省教育廳辦公室（新聞中心）。聯系人：井水，電話：0531—51793945。

山東省教育廳

2022年11月1日